TGI fogyasztói kutatás: Millward Brown

A TGI egyforrású adatbázis, amely azt jelenti, hogy minden egyes kérdezettről tudni lehet azokat a tulajdonságait, szokásait, amiket általában külön kutatásokban vizsgálnak a kutatók (demográfia, médiahasználat, szabadidő eltöltés). A TGI az adatok töretlen láncolatát nyújtja, amely visszanyúlik egészen a létrehozásáig. Ez azt jelenti, hogy sok termék, márka, szolgáltatás és média esetén idősoros, ún. trend-adat állítható elő.
A TGI minta reprezentatív a 15-75 éves magyar lakosságra nem, kor, iskolai végzettség, régió és településtípus szerint. A mintanagyság évi 18.000 megkérdezett. A kérdezés folyamatosan zajlik, önkitöltős kérdőívvel.
TGI CHAID [CHi-squared Automatic Interaction Detector] - adott márka fogyasztói összetétele szociodemográfiai ismérvek alapján. Az így meghatározott szegmensek önálló médiafogyasztási elemzése lehetséges, így az azonos fogyasztó táboron belüli különbségek is figyelembe vehetőek a tervezés során. Cél: A standard kutatások korlátait átlépve, szűk, de értékes célcsoportok szociodemográfiai jellemzőinek, médiafogyasztásának és attitűdállításokhoz való viszonyának megismerése


Reklám-költés mérés: Kantar Media

A Kantar Media közel egy tucat televízió- és rádiócsatorna, valamint 300 újság hirdetéseit méri. Az óriásplakát, a citylight és az indoor cégek, a mozireklám forgalmazók és a legjelentősebb internetes portálok pedig saját maguk adják meg az információkat a náluk elhelyezett hirdetésekről. A cég munkatársai minden egyes reklámról rögzítik a hirdető és a hirdetett termék vagy szolgáltatás nevét, besorolják a megfelelő piaci szegmensbe, majd a méret, a szín, az elhelyezkedés és a médiumoktól kapott listaár alapján kiszámolják a reklám árát.
Az Adex programok a havi aggregált adatoktól a szpot-szintű keresésig mindenféle mélységű lekérdezést lehetővé tesznek a reklámadatbázisban.
A Kantar Media szolgáltatásához kapcsolódik egy web-alapú adatbázis (iMedia), amelyben az összes releváns kreatív megjelenés visszakereshető 1997 óta. A kreatívokat az Adex szoftverben rögzítésre kerülő besorolás alapján tartalmazza.


TV nézettség mérés: AGB Nielsen

Az AGB Italia csoport 1992-ben alapította az AGB Hungary-t, a leányvállalat 2004 óta a nemzetközi AGB Nielsen Media Research 100 százalékos tulajdonában van.
Az első 200 műszeres háztartást Budapesten telepítették az AGB technikusai, miközben 1993-ban a vidéki közönség televízió nézését még a Gallup Intézet mérte napló segítségével. Az első országos tévénézési statisztikák a két adatbázis felnőtt mintán vett összekapcsolásából születtek.
1994. márciusában az AGB Hungary az országos reprezentatív minta 600 műszeres háztartása alapján szolgáltatott adatokat. A cég elsőként alkalmazott a világon rádiófrekvenciás telefonokkal összekapcsolt műszereket a méréshez a magyar háztartások alacsony telefonellátottsága miatt.
A fokozatos panelbővítesek után 2009 áprilisa óta 1040 a mérésben részt vevő háztartások száma, ez kb 2500 felszerelt műszert jelent. A kutatás a 4 évesnél idősebb, TV-s háztartásban élő személyeket vizsgálja.


Rádió hallgatottság mérés: Ipsos

2010 januárjától az adatgyűjtés hibrid adatfelvételi módszerrel történik, mely során a válaszadók egy része számítógéppel támogatott telefonos (CATI) megkérdezés során számol be rádióhallgatási szokásairól, míg egy másik csoport a szintén számítógéppel támogatott online (CAWI) módszerrel kitölthető kérdőív segítségével szolgáltat erről adatokat.
A rádióhallgatási adatok felvételének módszere a Day-After-Recall (DAR), azaz a „tegnapos” módszer, mely módszernek megfelelően az interjúban az interjúalany előző napi tevékenységének felidézésére kerül sor és az egyes tevékenységek közben történő rádióhallgatások rögzítésére.
A mérés továbbra is országos, a 15 év felettiekre reprezentatív mintán zajlik, a korábbiakhoz hasonlóan negyedórás hallgatottsági eredményeket szolgáltatva havonta. Az adatfelvétel havonta, a hónap első 2 hetében zajlik.
A Helyi Rádiók, az évente három alkalommal, telefonos módszerrel végzett kutatás az egyes városi, helyi rádióadók hallgatottságának adatait biztosítja, az adatfelvétel mintanagysága városonként (körzetenként) és hullámonként 500 fő. A kutatás célcsoportja a 15-49 éves magyar populáció.

Sajtó-olvasottság mérés: Millward Brown

2011 januárjától a Millward Brown - TNS konzorcium méri a nyomtatott sajtó olvasottsági adatait, miután megnyerte az Magyar Lapkiadók Egyesülete (MLE) és a Magyar Kommunikációs Ügynökségek Szövetsége (MAKSZ) által közösen kiírt olvasottsági tendert.
A Nemzeti Olvasottság Kutatás standard és folyamatos médiahatókör-vizsgálat, amelyen keresztül megismerhetővé válnak a magyar lakosság különböző szegmenseinek sajtóra, rádióra, televízióra, internetre vonatkozó médiahasználati szokásai, illetve az egyes lakossági csoportok életmódbeli jellemzői. A vizsgált médiumok: nyomtatott sajtó (napilapok, heti- és kétheti lapok, havi- és kéthavi lapok) olvasottsága, országos rádióadók hallgatottsága, országos tévéadók nézettsége, internet-hozzáférés és -használat, mozilátogatás, teletexthasználat.
Évente 25000, Magyarországon állandó lakhellyel rendelkező személyt kérdeznek meg, CAPI módszerrel, a megkérdezettek otthonában, standard kérdőívvel. A mérés az elődjéhez hasonlóan az úgynevezett "recent reading" módszert használja, ami a legutóbbi olvasási időpontból indul ki. A lap vizuális ismertetőjegyei, logója alapján döntik el a válaszadók, hogy olvasták-e az adott sajtóterméket. Példányonkénti olvasónak (RPI - Readers Per Issue) ez esetben az minősül, aki a kérdéses lapot annak megjelenési gyakoriságán belül olvasta (napilapot – tegnap, hetilapot – elmúlt héten stb.)

Online közönségmérés: Gemius-Ipsos

A gemius/Ipsos Audience összekapcsolja az offline kutatást, a weboldalközpont-típusú felmérést, valamint a kérdőíves kutatást a felbukkanó ablakok (pop-up) és a felhasználóközpontú felmérések segítségével. A kutatás lehetőséget ad az egyes oldalak és internetes alkalmazások (appletek) adatainak áttekintésére, valamint lehetővé teszi pl. a témakör szerint kiválasztott weboldalcsoportok népszerűségének értékelését.

NRC-TNS VMR

A Visitor Media Research egy évente ismétlődő kutatássorozat folytatása, amelyet az NRC Piackutató Kft. és a TNS készít el. A kutatás célja hogy a résztvevő honlapok látogatói szegmensei egymással és a hazai internetes populáció egészével is összehasonlíthatók legyenek, továbbá az évente kétszer elvégzett vizsgálat segítségével lehetővé váljon a honlap látogatók demográfiai jellemzőinek folyamatos vizsgálata, a változások nyomon követése.